作家 | 一又一又 剪辑 | 范志辉beautyleg 白丝

本年，国产剧集商场弘扬颇为亮眼。

《似锦》成为街知巷闻的热议大剧，《玫瑰的故事》引发全民追剧玩梗，《山花烂漫时》将国产剧带到了兴奋级的 9.4 分，《墨雨云间》再现古装剧的捏续热度。

伴跟着热播剧的不竭出现，OST 的商场弘扬也引东谈主看重。

例如，把柄酷狗单平台数据暴露，在《墨雨云间》的剧集传播期，由王心凌演唱的 OST《不雅雪》累计听众超 115 万（放荡 2024 年 11 月 27 日），歌曲横扫 13 个音乐榜单，累计上榜 263 次，近期还入围了 2024 微博视界影视音乐年度保举；在《似锦》播出时，王家卫立场的配乐引发全网热议，《偷心》《随缘》《安妮》等多首老歌也迎来翻红。

爆款剧集者常有，带动 OST 全面出圈者不常有。影视 OST 的出圈门径论到底是什么？何如材干罢了音乐与影视的价值共创？

影视 OST 行业有哪些变化？

增量显着，极品化趋势显着

《中国数字音乐产业叙述（2023）》暴露，在业态会通的大趋势下，影视音乐的商场领域呈现出快速增长的发展势头。2023 年，影视音乐新增歌曲数目超 5000 首，增长 37.8%；年用户收听总量卓著 100 亿次，年播放量卓著千万次的歌曲数目同比增长 12.4%。

在影视行业"提质减量"的布景下，OST 作品在向更加极品化的场所发展，更加锻练制作方的专科度与审好意思。影视公司也不再只是得志于看成 BGM 的传统变装，而是积极转型为内容创作的垂死参与者，从样子规划初期就深度介入，接力音乐内容与剧情、东谈主物特性的完好契合。

生意营销与话题属性突显

更垂死的是，高质料的 OST 已成为剧集宣发中的"杠杆"，大致以小资本撬动大成果，罢了宣传效益的最大化。

例如，由王心凌演唱的电视剧《墨雨云间》片头曲《不雅雪》。在剧集开播前，主角吴谨言与演唱者王心凌就罢了了一波联动，二东谈主继《浪姐》之后的新一轮谐和领先翻开了话题度，# 吴谨言谨慎演王心凌谨慎唱 # 等关联话题登上热搜，带动超 400 万量级的柔软。

在《墨雨云间》的播出技艺，王心凌在演唱会现场演唱《不雅雪》。# 王心凌阐明古风幻灭感 # 话题获央视网文娱等 11 家媒体发布，词条最高位于文娱榜单 20 位，总浏览量达 966 万。

某种进度上，OST 的逆势上扬不仅是对内容质料的坚捏，亦然对生意传播的调动，在玩法上更多元，同期防卫内容品性，既能与剧情相反相成，也能舒适于剧集除外震荡东谈主心，最猛进度阐扬 OST 的长尾价值。

还所以本年的大爆剧《墨雨云间》为例，其影视剧原声带除了常规的片头曲、插曲，也异常准备了剧集的奉行曲。在歌手威望上，也罢了了多维度考量，既有王心凌、詹雯婷这么华语乐坛头部的歌手，也有井胧、井迪儿这么的古风影视御用的 OST 组合，还有钟辰乐这么的更生代热点韩国组合成员和国风圈 Top 级歌手黄诗扶等。

从作品性感来看，《墨雨云间》整张 OST 专辑均经受国乐搭配交响乐的大编制，既有像《墨雨云间》这么磅礴大气的古风曲目，也有像《凋零》《芳菲落尽梨斑白》这么旋律迟滞、戳东谈主泪点的抒怀曲目，举座听感丰富的同期，也保留着专属于剧集的特有质感。

而作品上参预的心血、审好意思也被商场看到了。据悉，剧中的 OST《芳菲落尽梨斑白》致使被头部音乐 KOL 在巴黎演奏，带来了一波传统文化的灵验输出。

回首来看，在行业复苏、降本增效的海潮中，影视 OST 行业向更加极品化、专科化的场所发展。这也证据，要作念一首告捷的 OST 也并非易事，反向倒逼行业束缚升级，以作品性量的擢升，最猛进度挖掘 OST 的价值。

影视公司为什么越来越懂音乐？

经过多年发展，影视 OST 已然成为影视宣发的垂死一环，其生意价值也进一步突显。

与之对应的是，影视公司越来越看重 OST，对 OST 的参预大大加码，致使竖立了特意的音乐版权科罚部门。而既要懂影视，又要懂音乐，逐步成为影视公司间的共鸣。在本年，王家卫就曾豪掷千万为电视剧《似锦》采买版权；而投资不外千万的小资本电影《周处除三害》，也在 OST 凹凸足功夫，请到了坐拥金曲奖最好台语女歌手奖与最好台语专辑奖的郑宜农。

户外勾引

看重 OST 价值，打造专科团队

这个趋势背后，原因在于影视公司对于 OST 自己的看重进度在擢升，即从正本配套 BGM 的"辅料"升级为扫数剧集内容制作的一环，依靠专科的音乐创作、制作、运营团队去操盘，以保证高品性 OST 的捏续输出，完成了剧集和音乐相互成就的闭环。

以《墨雨云间》幕后的创作团队鼎沸影视为例，它在 OST 创作、制作、营销等方面还是提前布局。

鼎沸影视的音乐制作班底异常豪华，且谐和自由。比如陆虎不错说是鼎沸影视的御用班底，一东谈主就产出了《雪落下的声息》《紫钗记》《看》《浣纱记》等多首热曲，还聚拢了王耀光、黄诗扶等优质制作主谈主，谐和歌手则包括刘宇宁、周深、银临等繁多优秀歌手，共同为优质作品的产出添砖加瓦。

基于在传播中华优秀传统文化实践中的千里淀，鼎沸影视旗下剧集的 OST 作品，在国风音乐领域的爆款尤其多。

例如，6 年前的《延禧攻略》爆红，片尾曲《雪落下的声息》成为全网兴奋级的 OST。各大音乐平台上的批驳均打破 999+，多个演唱版块在 QQ 音乐的储藏量打破 100w（原唱版块最高达到 450w+）；在外交媒体上，《雪落下的声息》更成为一个节点专属的音乐素材，时常初雪时节，就一再被乐迷重温、刷屏。

数据来自酷狗音乐单平台

契合剧集，束缚调动

看成视听艺术的电视剧，靠近不雅众需求的变化、商场的竞争，一直在束缚自我迭代和调动，这也促成了 OST 音乐要得志事业剧情的同期，也要束缚有新意，材干眩惑更多听众。

还所以鼎沸影视的创看通例，新题材匹配新想路，新故事搭配新音乐抒发，某种进度上培育了 OST 的会通调动，给听众带来了惊喜。

2020 年《鬓边不是海棠红》的影视原声带为行业提供了一个 OST 与京剧的会通典范，在 QQ 音乐中关联歌单的播放量超 28 万次；2022 年上线影视剧《传家》，鼎沸影视在同名主题曲的制作上就果敢经受了无歌词的讴颂方式，由周深领衔亚洲爱乐齐唱团，营造了分外肃肃的史诗感。这首歌不仅折射出剧辘集一个家眷的千里浮，还引发了对于 OST 的全网热议，在剧集传播期原声带平台播放量超 1300 万次，征询度达 6.5 万 +（该数据截止昔日刊行统计）。

此外，《尚食》的 OST 引颈了音乐 + 好意思食的风俗，形容了一幅古代宫廷的燃烧东谈主间征象；《珍馐记》用卓著灵动的音乐手法，展示了好意思食厨艺精妙和对可口好菜的宠爱与贪恋，充满应许与温和；《适值碰见你》则带有非遗元素，颇有新意。

伴跟着剧集的极品化发展，由影视剧集蔓延的 OST 也束缚发展，影视公司对于音乐和剧集的判辨和会通更加熟练，不同团队之间的谐和也越来越致密默契，缓慢托举起一个更具商场后劲的 OST 生态。

何如找到 OST 的破圈基因？

看成相连音乐商场与剧集商场的桥梁，OST 的出圈也更锻练制作方的跨业态想维。

这意味着，影视音乐制作不仅要柔软音乐自己，还需要潜入了解剧集商场的发展趋势和不雅众需求，以及音乐与剧集能引发用户样子的无为共鸣。

看成 OST 赛谈的老玩家，鼎沸影视已然变成了一套从样子初期企划到后期制作，再到营销宣发的完整历程，以极品制作、不雅众样子、圈层跨界为支点，引发了 OST 价值链的活力与生命力，在找寻"破圈"基因上变成我方的一套门径论。

专科初始，尊重 OST 执行

前文提到，OST 撤离音乐自己特色外，还需要为剧情氛围、东谈主物特性事业，这就意味着在 OST 的创作团队中，需要有忽闪内容的专科东谈主士，不错同一音乐与剧集内容之间的均衡，从最猛进度阐扬出 OST 的作用。

在鼎沸影视的音乐团队中，咱们看到了专科的音乐制作主谈主、知名的歌手，同期也看到了于正憨厚的身影。 险些在鼎沸系的每部作品中，咱们都能看到他参与创作的 OST 曲目，而鼎沸影视破圈的 OST 作品中也显着能看到他的名字。

比如《延禧攻略》中最出圈的歌曲《雪落下的声息》的歌词即是出自他的笔下；《鬓边不是海棠红》中，他创作了《鬓边不是海棠红》、《此生》、《此生此时》三首歌曲的歌词；由王心凌演唱的《墨雨云间》片头曲《不雅雪》亦然他的作词作品，此外同剧的插曲《墨雨云间》、《凋零》、《芳菲落尽梨斑白》的词作家亦然于正憨厚。

可见，专科的音乐创作主谈主与专科的内容制作主谈主默契配合，不错进一步放大 OST 的能量，成为让 OST 破圈的垂死内在能源。

情节 + 场景，升华不雅众样子

OST 永恒与剧情和场景致密关联，剧集名神情与 OST 的奥秘王人集与搭配，经常能让不雅众对 OST 产生强挂牵点，变成样子共鸣。

例如来说，《墨雨云间》中的 OST《芳菲落尽梨斑白》，这首作品出当今薛芳菲弹琴比拼时，红着眼睛、手指流血，脑海满是心酸旧事，伴着这首作品响起，哀怨凄楚，唱出了女主对于运道的控诉，也鞭策着屏幕表里的样子达到高潮。在歌曲的批驳区也成了第二追剧现场，热评第一是"我怜此女的哀情，更敬她的矍铄"，也有网友说"看剧的时分，哭得我稀里哗啦的"、"这首歌和剧情好贴"，以至于从这段收尾就盼着官方出音源。

由此，咱们不错看出 OST 出圈的另一种方式，情节共鸣助推 OST 出圈。剧辘集的名神情让不雅众记取了 OST，而 OST 的旋律让不雅众加深了对名神情的挂牵，进而变成了一个相互促进、相反相成的环，让 OST 不错跟着剧集热度飞速破圈。

艺东谈主跨界，热度助推

剧集演员跨界演唱 OST 并不是极新事，可是若是演员诓骗适合，艺东谈主弘扬以及关联话题热度雷同不错助推 OST 出圈。

鼎沸影视善用这种借力之法，告捷擢升了音乐自己的文娱性和话题性。例如，白鹿在参演《猛火军校》时就演唱过 OST《入梦》，而在《玉楼春》中则与陆虎谐和了 OST《紫钗记》，这一举措，平直助推剧集屡次登上热搜，大大擢升了剧集和 OST 的征询热度。《双镜》的主题曲《爱多真，恨多深》由两位女主角的上演者张南、孙伊涵共同演绎，引发了不雅众对歌曲的深度共情，助力剧集产生了超强长尾效应。

在 OST 这一赛谈，鼎沸影视体现了在内容坐褥上一以贯之的高水准，也让行业看到了专科与文娱兼具的可能性。

从秉捏匠心精神与专科 立场打造音乐作品，到潜入剧集内核、精确捕捉样子共鸣点，再到带动剧集表里的话题联动，这种跨业态的想维方式，不仅拓宽了 OST 的传播鸿沟，还让 OST 有了经久生命力和繁衍价值。

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