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在中国，有这么一个高大的群体：2.47亿儿童，其中，0-12岁儿童已达1.5亿。

在这高大基数的背后，一系列数据也令东说念主担忧。中国疾控中心最新拜谒知道，我国青少年体质健康水平相接20年下落，近视率、肥壮率更是逐年攀升。

感受到儿童健康浮躁的并非惟有家长。

自2019年起，“双减”“中考体育更正”等一系列政策陆续出台，也体现了国度对儿童通顺的扫视。

本年9月，老师部更是条款“保险中小学生每天轮廓体育行为时刻不低于2小时”。一时刻，“儿童通顺”这个话题被推到了前所未有的高度。

从酬酢平台动向来看，为孩子挑选一件合适的通顺装备也成为了家长新的话题：相宜成东说念主的通顺装备盈篇满籍，从高端到平价总有合适款。可面对儿童款时，家长的诉求往往更多。

既要颜值高，又要谋略细节，同期需要速干等性能，还要适用儿童的场景......家长对儿童通顺爆发的眷注，也时时跟随挑选一件合适装备的烦躁。

这也不禁让咱们念念考一个问题：儿童通顺市场，是否为孩子的通顺装备作念好了准备？

儿童通顺需要懂它的品牌

从发展历史来看，儿童通顺市场尚年青。

国内儿童市场的发展起步于2000年前后。不外，彼时的童衣仅能得志御寒等基本需求。作为细分领域之一的儿童通顺装备，在其时也仅仅成东说念主衣饰的mini版。

固然已发展多年，从现实来看，儿童通顺品牌在当下仍濒临“用户痛点”未取得充足得志的问题。

《DT生意不雅察》以“儿童通顺装备”为要害词，检索了互联网上关联的盘问，发现全球的关注点主要集会于以下三个方面：品类有限；适用场景少；科技含量低。

要知说念，好品牌的一大奥义即是凭证主意用户需求，坐褥所需家具。儿童雷同具有需求，且与成东说念主市场迥然相异。

举例，儿童在通顺时的需求与成东说念主有很大相反，从要道保护到通顺强度，从材质选择到功能谋略，皆需要专诚的斟酌和设备。

是以，儿童通顺装备彰着不可能仅仅把尺码作念小，它雷同需要关注儿童的相反化需求。

通顺，是儿童成长的必修课，不行被通顺装备管制了动作。这个后劲巨大的市场，永久需要行业率领品牌不停更正和得志消耗者的确切诉求。

最近，这个行业也迎来了新的龙套和成长。

家具背后：科技引颈成长

2024年12月25日，安踏儿童负责结束了全年100亿活水的龙套。这也让安踏儿童成为了通顺行业内首个破百亿的儿童品牌。

现实上，安踏儿童其实早已成为这个行业的领跑者——首个登上纽约时装周的中国儿童通顺品牌，首创了行业内最大鸿沟的儿童专属通顺会，首创安踏儿童专属鞋科技-犟弹科技等诸多逾越科技。

拆解安踏儿童的发展历史，百亿活水更像是历经17年历久策动布局后，不停诊治教会品牌定位的势必甩掉。

2008年，好看的欧美情色电影安踏捕捉到了儿童市场的风向，创立了安踏儿童品牌，并在同庚开出了第一家线下零卖门店。

安踏儿童自设立之初就永久坚合手“以消耗者为导向”的初心。也正因此，品牌在一步步的市场探索中，缓缓发现了儿童对专科通顺装备的需求，打造专科儿童通顺品牌的想法也跟着市场的变化不停明确。

如今，跟着安踏儿童市场的进一步扩大， “科技引颈成长”的品牌理念也慢慢明晰清朗，不错说，恰是安踏儿童不停稳健市场需求，作念专科的事情，才让安踏儿童用7年时刻完成了从0到10亿的积存，又用10年时刻结束了10倍的增长，成为了行业内独树一帜的存在。

家具即绪论，营销的背后仍是家具和科技的竞争。毫无疑问，在儿童通顺领域更是如斯。

以安踏为例，2024年上半年安踏集团研发进入超9亿元，累计进入56亿元用于研发更正，累计恳求专利超4400件，并为28支中国国度队打造奥运装备。

这种专科进入也延续到了儿童领域。比如安踏儿童冰甲羽绒服，便沿用了国度队装备科技安踏酷暑科技-热返V。同期，针对儿童冬天户外行为穿戴易脏等问题，又加多了拒水、防风、防油、防污的全方向保护。

现实上，安踏还领有一众完竣且逾越的儿童通顺科技矩阵。从措置夏令通顺散热问题的水冷科技，到确保冬季御寒甩掉的热返科技；从看管儿童脊椎健康的飞鱼护脊科技，到提供通顺缓震的儿童专属鞋中底犟弹科技。

不错说，每一项科技的降生，皆源于对儿童通顺需求的长远不雅察与斟酌。也难怪，在酬酢媒体上，安踏儿童的科技，时时成为了打动消耗者下单的要害要素。

渠说念、消耗者，百亿之后还不错作念什么？

关于零卖品牌而言，家具以外，训导消耗者刚硬，缔造销售渠说念亦然雷同进攻的制胜形态。

如上文所说，儿童通顺时时濒临体育场景单一的问题。昔日8年中，安踏儿童已合手续为儿童打造了全方向的通顺体验体系：篮球、跑步、户外徒步、均衡车、艺术体操、冰雪通顺……还有广阔安踏儿童举办和冠名的赛事，更是为嗜好通顺的腾达代提供了专科赛事平台和技巧指导。

（安踏儿童飞骑士骑行节 ）

此外，安踏儿童的新零卖策略也再行界说了儿童通顺消耗体验——

线下3000多家门店为消耗者的体验添砖加瓦，近期安踏儿童新店型安踏校园也慢慢进入各大高端市场，以校园场景为核神思划理念，笼罩校表里多元体育场景，一站式得志家长购打通顺装备的需求，助力孩子科学健康通顺。

淌若说，家具、渠说念、消耗者体验是安踏儿童百亿活水的积存，那么在此之后，怎样更进一步，则是安踏儿童改日的进攻策略。当今，安踏儿童也有了谜底——

12月27日，安踏儿童召开科技引颈成长足弓科技发布会，会上品牌暗示，将联袂上海市第六东说念主民病院“国度骨科医学中心”，共同推出足弓分压科技。其不仅能有用分布足弓压力，擢升足部踏实性，更能加多20%的足底受力面积，确保儿童在通顺经由中的压力更均匀分布，大大减少脚底局部压迫感。

安踏儿童品牌总裁万斌在会上暗示，推出安踏儿童足弓跑鞋有两方面考量：

一方面，鞋是安踏的立足之本；另一方面，孩子成历久的足部健康非常要害。因此，一对实在相宜孩子足弓发育的鞋子至关进攻。

（安踏儿童品牌总裁万斌）

天然这仅仅安踏儿童百亿旅程之后一个新的发轫，改日安踏儿童将在“科技引颈成长”的品牌理念指引下，股东更多的行业研发和更正，率领行业健康发展，缔造行业设施，让更多的消耗者实在享受科技带来的平正。

不错预料的是，安踏儿童将与更多的科研机构、行业群众、国度级实验室伸开合营，实在从消耗者诉求启程，深耕儿童成长不同阶段的相反化诉求，这是安踏儿童作为行业率领者的职守。

从这个角度来看，这亦然安踏儿童提议“科技引颈成长”的品牌价值处所，也正因此，安踏儿童改日的生态更值得业界期待。

于通顺品牌而言，发掘需求、制造相反永久是合手续的课题。

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安踏儿童活水百亿数字背后，也雷同是中国儿童通顺市场的一次质变。

它也从侧面说明，我国的儿童通顺装备市场正缓缓走出同质化竞争的场所。改日的儿童通顺装备市场的发展，将是以科技更正为中枢的品性化升级，以场景细分为导向的多元化布局，和以环保理念为基础的可合手续发展。

在2.47亿儿童的成长路上，一个百亿级品牌的降生大约仅仅启动，但它预示着中国儿童通顺市场如故进入了一个全新的发展阶段。

而这个阶段的中枢，正如安踏儿童所坚合手的：用科技引颈成长，让专科点亮改日。

大约在当下，某个操场上，孩子们驱驰的身影充满了活力，而站在场边的家长们，目光中的担忧正在被沸腾取代。而这，恰是品牌的价值处所。

在这个充满机遇与挑战的市场里，咱们也期待看到更多的龙套与更正，为中国下一代的健康成长添砖加瓦。