近日，青岛啤酒涌现2024年事迹，财报融会2024年轻岛啤酒兑现营收321.38亿元，同比下滑5.3%嘟嘟成人网，归母净利润43.45亿元，同比增长1.8%，销量753.8万千升，同比下滑5.86%，出现了销量下滑、增利不增收的情况。

　　在2024年底，老董事长黄克兴因年纪退休，新来乍到的新任董事长姜宗祥在2025年能否率领青岛啤酒走出低迷？

　　营收销量下滑

　　青岛啤酒卖不动了？

　　2024年是继2020年之后，青岛啤酒收入再一次下滑。不外，公司2020年彼时营收仅微降0.8%，且有突发环球事件的影响；当年，固然收入微降，青岛啤酒包摄净利润也曾兑现了近两成的增长。如今，青岛啤酒归母净利润仅增长不到两个百分点。

青岛啤酒2024年财报

　　事实上，投入2024年以来，青岛啤酒交出的财报中营收均出现同比负增长。2024年一季度、上半年、前三季度公司营收降幅分辨为5.19%、7.06%、6.52%。关于营收下滑，青岛啤酒默示，主若是受销量下跌影响，反应出阛阓竞争加重和消耗者需求变化的双重压力。

　　笔据青岛啤酒过往财务数据，年度营收下滑逾5%的情况并不常见。据Choice数据统计，自青岛啤酒上市近30年以来，仅有4个年份营收出现同比下滑，其中就包括2024年。

青岛啤酒2024年财报

　　其中，青岛啤酒营收在山东大本营也出现下滑，同比降3.37%，降幅以致高于华北地区。

　　在啤酒均价增长停滞的同期，销量彰着下跌是青岛啤酒收入难以增长的主要原因。2024年全年，公司兑现啤酒销量753.8万千升，同比减少了46.9万千升，降幅为5.86%。产量比上年减少的同期，库存量却微增0.78%。

户外高潮 青岛啤酒2024年财报

　　回溯青岛啤酒年报，自2016年以来，公司啤酒销量涨跌互现，但基本踏的确800万千升高下，2024年销量隔离这一“基准线”，上一次销量低于2024年还要挂念到远处的2011年。

　　不外，尽管举座销量有所下滑，但青岛啤酒的线上家具销量同比增长21%，流畅12年保握增长。

　　中高端家具销量下跌

　　啤酒阛阓复苏乏力

　　青岛啤酒“一生据说”是其频年推出的适宜国内啤酒阛阓消耗提质升级的超高端家具，据青岛啤酒先容，“一生据说”在高端商务和高端餐饮边界受到泛泛的海涵，销量现时握续增长。不外据中酒智库测算，2023年该家具实质销量仅8.6万瓶，远低于阛阓预期。　　

　　有业内东谈主士称，青岛啤酒的主品牌销量主要来自于6-8元的次高端家具以及5-6元中端家具，而8元以上的高端及以上家具的孝顺相对较小。

　　年报数据融会，2023年轻岛啤酒中高端以上家具兑现销量324万千升，2024年中高端以上家具兑现销量315.4万千升，销量同比下跌2%。

　　除此以外，青岛啤酒的毛利率长年在40%控制踌躇，而比拟之下，外资巨头如百威亚太、重庆啤酒等的毛利率则长年在50%控制。同为国产啤酒巨头，华润啤酒毛利率握续稳步晋升，已反超青岛啤酒。　

　　但青岛啤酒靠近的窘境并非个案，而是统共这个词行业的缩影。中国啤酒阛阓早在2013年就已波及“天花板”，当年总产量达到5061.5万吨，随后投入弥远下行通谈。2024年，世界边界以上企业啤酒产量仅3521.3万千升，同比下跌0.6%，仅为2013年的四分之三。

　　与此同期，年轻消耗者的口味正在篡改。频年来，果酒、预调酒、气泡酒等低度酒类快速崛起，剥夺了啤酒阛阓份额。

　　《2024低度酒趋势讲解》融会，Z世代在气泡酒、果酒品类的消耗增速达58%，远高于啤酒的12%。野村证券接头，到2035年，中国低度酒阛阓边界将跳跃2500亿元，年复合增长率近35%。面抵消耗结构的变化，青岛啤酒的传统绿瓶装家具迟缓被年轻东谈主所陌生。

　　新任董事长姜宗祥能否破局？　　

　　薪酬不足营销总裁蔡志伟

　　2024年12月25日，青岛啤酒公告，公司董事长黄克兴因已届退休年纪，向公司董事会提议辞任公司董事长、实行董事及董事会计策与投资委员会主席职务的书面苦求，辞任后，黄克兴不再担任公司及控股子公司的任何职务。　

　　同日，青岛啤酒董事和会过议案，选举姜宗祥为公司第十届董事会董事长，并兼任公司总裁职务。

　　继任者姜宗祥现年52岁，山东工业大学本科毕业，南开大学经济学硕士。现任青岛啤酒党委通告、董事长、总裁，青岛啤酒集团有限公司党委通告、董事长。

　　在使命经历方面，他在青岛啤酒的履历比较深，曾担任过公司多个紧迫职位。此前，他曾任青岛啤酒（芜湖）有限公司副总司理，以及青岛啤酒的计策投资处分总部副部长、信息处分总部部长及制造中心采购处分总部部长、制造总裁助理兼采购处分总部部长、副总裁兼供应链总裁等职。

姜宗祥

　　2024年12月14日，姜宗祥在就任董事长前夜出席“2024中国企业魁首年会”时曾公开默示，啤酒行业现时的发展跟已往比拟，最大的变化是消耗者的变化，消耗者现时关于啤酒的需求愈加个性化、多元化、场景化。“或然跟上这个期间的形式，或然跟这个期间同频共振，咱们就一定或然往前走得更好。”他说。　

　　不外，靠近事迹下滑、高端化不足、毛利率较同业失态等问题，姜宗祥畴昔能否率领青岛啤酒往前走得更好，还有待时分的测验。

　　此外，酒业内参密致到，青岛啤酒营销总裁蔡志伟薪酬从2017年上任以来，一直大幅度卓绝董事长，位列高管第一。年报融会，2024年其年薪为456.18万元，董事长姜宗祥为102.2万，前董事长黄克兴为110.41万，蔡志伟薪酬为新老董事长四倍。高管共计薪酬为1527.28万，蔡志伟占其中四分之一。

　　2023年，蔡志伟薪酬为467.75万，时任董事长黄克兴薪酬为174.06万，时任总裁姜宗祥为158.06万。

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